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現在市場上所流通的鍋巴休閑制品基本以大米、小米、黃豆、玉米粉為原材料為主，從小品牌到知名度較高的大品牌。大品牌之間的競爭都如此激烈，更何況是一個新生的小品牌要跳進這片紅海，無疑是一種自殺式的行為。
要想走出另一片天地，就必須另辟蹊徑，尋找產品的創新點
河南省焦作市吖姆食品有限公司主要是以經營山藥制品為主，該公司希望以山藥為原材料推出一款山藥鍋巴。市場上以山藥為原材料的休閑食品大多以薯片為主，而山藥鍋巴的市場空白空間很大，小品類的原料創新是一個很好的切入點。首先山藥本身就具有很高的營養藥用價值，以它作為原材料，這讓產品自帶了其健康營養的屬性，顛覆了以往休閑食品等同于垃圾食品在人們心智中的刻板印象。也迎合了現在消費者對健康飲食的品質追求。
新產品需要新名字，要想讓新產品獲得成功，就應該給它建立一個新的階梯。一個好的產品命名能賦予產品新的面貌和廣闊的接受度。那么要取一個怎樣的名字才能引起消費者的注意就很重要了。鍋巴屬于休閑食品類，消費人群主要集中在年輕一代，80、90、00后。年輕一代的消費人群更加強調潮流個性化，潮流與個性的外化元素是他們對自身內在情感的表達，因此在產品的命名上我們提取了時下流行的交友文化，創建一個具有年輕人特征和性格特征的新品類名稱——“約巴”。
隨著科技的發展，處于互聯網時代的年輕人的孤獨感比以往的人都要高，交友無疑是他們填補內心孤獨感的方式之一，而“約巴”就像一把利劍直穿他們的內心，把這種情感需求與產品完美的結合，從而達到共鳴。所以，產品定位中的產品名稱，看上去好像是為產品創意一個品類名稱，而實際上，卻是為后面的市場營銷掃清障礙，讓產品能更快速的打入消費者的潛在心智中。
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