當(dāng)消費(fèi)者勒緊褲腰帶時(shí)，他們理所當(dāng)然地會認(rèn)為，他們會用成本稍低的標(biāo)準(zhǔn)或預(yù)算產(chǎn)品來取代更高檔的雜貨品牌。 當(dāng)食品雜貨預(yù)算極度緊張時(shí)，許多容易獲得的優(yōu)質(zhì)品牌必須更加努力，以證明其價(jià)格點(diǎn)的合理性。但在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，一個(gè)值得注意的事實(shí)是，雖然人們可能會削減大件商品，但他們可能會通過沉迷于生活中的小奢侈品來消除消費(fèi)主義者的渴望。當(dāng)他們在餐館和酒吧花費(fèi)更少時(shí)，他們更有可能在家里創(chuàng)造更高質(zhì)量的體驗(yàn)。
      因此，現(xiàn)在不是成為“每日特價(jià)”品牌的不合時(shí)宜時(shí)機(jī)。但是，要達(dá)到這一最佳點(diǎn)，即暗示高品質(zhì)，但又不會疏遠(yuǎn)日常消費(fèi)者，這是一種微妙的平衡行為。當(dāng)然，從奶酪到巧克力，一切都?xì)w結(jié)于產(chǎn)品，你的產(chǎn)品必須比大眾品牌的味道、手感和性能更好，它需要有產(chǎn)地的支持或真正的可持續(xù)發(fā)展故事。但要成功地在可獲得的溢價(jià)價(jià)位上推銷該產(chǎn)品，品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
      金錢因素 ：
      當(dāng)談到設(shè)計(jì)時(shí)，消費(fèi)者了解日常和高級之間的區(qū)別。他們可以破解一管奧利奧餅干和一盒拉杜雷杏仁餅干的承諾。因此，可以說，在任何一端進(jìn)行設(shè)計(jì)都比較容易，因?yàn)檫@些指導(dǎo)方針可以指導(dǎo)我們所有人。 但在《每日特輯》中，我們扮演的是在中間。要做到恰到好處，就需要在通過有希望的工藝和質(zhì)量提升的代碼與通過輕松和熟悉來消除疑慮的代碼之間進(jìn)行更微妙的平衡。它可能會在你的類別中開辟一個(gè)全新的空間，這會給設(shè)計(jì)帶來壓力，從而創(chuàng)造一種新的視覺語言。
      接受挑戰(zhàn) ：
      這也是挑戰(zhàn)者品牌在無障礙高端空間取得如此成功的部分原因。通常，這些更具創(chuàng)業(yè)精神的品牌會帶著改進(jìn)的產(chǎn)品上市，他們需要設(shè)計(jì)來講述這個(gè)故事。他們也不受許多全球品牌仍然訂閱的營銷手冊的束縛。 “每日特價(jià)”提供了一個(gè)真正的機(jī)會，可以在各個(gè)層面挑戰(zhàn)該品類，重塑超市通道，全面推動(dòng)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)質(zhì)量的可持續(xù)改進(jìn)。
      設(shè)計(jì)原則
      沒有一個(gè)簡單的方法可以讓日常的特殊設(shè)計(jì)變得正確。每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)品牌，每個(gè)簡報(bào)都是不同的。但是，如果你想讓你的品牌在這個(gè)領(lǐng)域勝出，在我們所推崇的易訪問優(yōu)質(zhì)品牌和我們多年來設(shè)計(jì)的品牌中，有一些主題是值得考慮的。
      證明
      展示證明和分享知識的設(shè)計(jì)。 雖然高端品牌期望對其有深入的了解，但易獲得的高端產(chǎn)品公開分享了讓消費(fèi)者感到被包容的特殊之處。例如如何證明產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品范圍的探索，同時(shí)歡迎消費(fèi)者加入該品牌。事實(shí)上，最新一代的Fever Tree包裝設(shè)計(jì)引入了一個(gè)新的品嘗說明標(biāo)簽，以幫助加深人們對該品牌的理解。