國際奧委會品牌管理負責人梅·格拉維說:“這個品牌是一個活生生的動物，它不是一成不變的，但我們真的希望將運動員、運動和比賽納入這個系統(tǒng)，我們真的覺得我們需要更加一致。” 格拉維說:“進化后的品牌通過基于奧林匹克顏色、鼓舞人心的插圖和量身定制的印刷字體的充滿活力的擴展調(diào)色板，進一步推動了奧林匹克品牌的身份——這是關于利用新的設計系統(tǒng)，以情感傳達品牌價值。”
雖然奧運會始于1896年，但這是第一次創(chuàng)建全球品牌形象。國際奧委會于2018年開始著手該項目，在過去四年中，該項目的一些方面，如定制設計的字體“奧林匹克標題”、“奧林匹克無”和“奧林匹克襯線”已經(jīng)推出。 隨著2024年巴黎奧運會的全面品牌推出，更新后的品牌標識將用于品牌的所有接觸點，包括橫幅、新聞稿和社交媒體平臺。
由現(xiàn)代奧運會創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦于1913年設計的奧林匹克標志，其五個相互交錯的奧運五環(huán)得到了廣泛認可，至今仍未改變。 雖然奧運會標志中的原色——藍色、黃色、黑色、綠色、紅色和白色——沒有改變，但奧運會的調(diào)色板已經(jīng)擴展到數(shù)字界面、信息圖形和插圖。 格拉維解釋說：“不管怎樣，我們都將戒指適應了新的數(shù)字環(huán)境。”“我們沒有更改Pantone顏色，但我們更改了其他數(shù)字規(guī)格：CMYK和RGB。”
國際聯(lián)合會和國家奧委會以及國際奧委會的內(nèi)部研究和洞察團隊幫助國際奧委會決定了新的身份。 這些團隊進行了研究，并與運動員、消費者和組織內(nèi)部的人進行了交談。格拉維說:“我們在整個組織中進行了一次大規(guī)模的咨詢，以真正了解在企業(yè)形象方面有哪些不同的需求。” “每個人都承認，我們真的需要一些一致而有力的東西，能夠利用奧林匹克五環(huán)，并增加色彩。”
根據(jù)格拉維的說法，新標識還旨在傳達奧運會的可持續(xù)發(fā)展承諾，因為它旨在降低其印刷和數(shù)字媒體對環(huán)境的影響。
