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平面設計應該有更多的可能性

韓湛寧：做為一個有影響力的青年設計師，你認為平面設計是什么呢？

黃揚：我個人認為平面設計是一種語言形式，一種用于溝通的工具和語匯，它在表現(xiàn)形式上依賴于對美學原則的應用，是很專業(yè)的；但它的本質是溝通，可以存在于社會生活的各個方面，其實又是很寬泛的，有很多可能性。我認為，現(xiàn)階段，平面設計師所做的工作應該發(fā)生改變，可以和其他領域的東西更多地結合起來，使設計發(fā)揮更大的作用，比如將他的工作延伸到產品設計、空間設計、電影美術等等，或者將設計、編輯和傳播結合起來，利用大眾媒體去傳播他們所倡導的理念或者思想，或者還有許多我們想象不到的可能。

韓湛寧：那你的意思是說，平面設計太局限了，希望有所超越？

黃揚：我覺得是平面設計師太局限了。平面設計師太容易陷入專業(yè)形式上去思考，太過專業(yè)有時會讓視野變窄，會變得盲目。而且我現(xiàn)在認為平面設計最重要的是它的可能性，而不是它的專業(yè)性。所以，我現(xiàn)在比較注意保持一種非專業(yè)的狀態(tài)，我一直希望有所突破。

在平淡中發(fā)現(xiàn)美感
韓湛寧：我很贊同你的看法。那么你認為怎樣的設計才算好的設計，用什么方法完成它的呢？

黃揚：可能每個設計師在不同時期對設計的理解和評價標準都會不一樣，我現(xiàn)在比較注重設計的功能和趣味相結合，功能是前提，是基礎；而趣味是指情趣、品味等等。我現(xiàn)在的理解是：抓住要領、有趣的設計就是好的設計。具體到商業(yè)設計工作中，我們相信邏輯和直覺的相互作用。設計之前我們要進行密集的研究和尋找大量的事實細節(jié)，幫助找到確實方向的線索。如果我們對項目，對客戶了解得越多，我們就越有把握運行在正確的軌道上，而一旦上了這條軌道我們就大膽地依賴直覺進行表現(xiàn)。我覺得在這個階段直覺更有表現(xiàn)力，創(chuàng)意要大膽，甚至可以任性，把你的設計觀念放進去，這樣才可以使項目更有趣味和感染力。但是必須圍繞主題。不偏離軌道，這樣才能最終完成設計。

韓湛寧：這是你進行商業(yè)設計的方法，那么學術方面的設計呢？你如何看待學術創(chuàng)作與商業(yè)設計呢？

黃揚：商業(yè)設計是學術創(chuàng)作的物質基礎，學術創(chuàng)作是商業(yè)設計的精神食糧，它們是互相促進的。我認為設計師其實就是一個在學術和商業(yè)之間不斷跌跌撞撞行走的苦行僧。

韓湛寧：在你的個人創(chuàng)作中，你有那些設計理念？是否可以以自己的代表性作品為例子來談談呢？

黃揚：我目前的個人創(chuàng)作不多，稍微近一點是《6X6》中的那組作品《image》。《image》實際上也不是純粹意義上的個人創(chuàng)作。它是受大德竹尾紙行委托，只要求設計的圖形色彩必須對應紙張的表現(xiàn)力，其他的如題材、主題、表現(xiàn)形式都不作限制。在這樣自由的條件下，我想嘗試改變一下傳統(tǒng)設計的創(chuàng)作觀念，比如表達一個不確定的主題，在表現(xiàn)形式上反設計化。拿麥當勞的那張為例，我當初在麥當勞叔叔的嘴角上加了幾滴鮮血，表現(xiàn)形式很具戲劇性和視覺沖擊力。但考慮到這樣會讓作者的觀點太過明顯，會增加作品的主觀性和消解作品的意義，最后我放棄了視覺效果上的追求，而將其簡單地呈現(xiàn)。這樣做不是說我放棄了形式語言，相反我用的是一個更恰當?shù)男问健粍勇暽男问健Ｋ裕瑥倪@組作品中可以反映我近期的設計理念：注重觀念的表達，而且形式服從概念。

韓湛寧：我很喜歡你為自己公司所做的辦公用品系列《refresh》，我認為它好象代表了你的一些觀點？

黃揚：《refresh》的確比較能反映我近期的美學觀念。我用一些常見的甚至廢棄的東西的圖象來表達我的理念，試圖傳遞平淡的生活中也有美感。我認為：我們日常的生活其實都比較平淡、枯燥甚至無聊，但如果我們還能從中發(fā)現(xiàn)美的東西，那么這種發(fā)現(xiàn)本身會更打動人。錦上添花固然可以，雪中送炭也未嘗不可。后來我把這組照片用到了我公司的辦公用品系列，在圖片上加了一段后現(xiàn)代自我反省式的文字：“從根本上講，我們所做的都是垃圾，更新。”在自嘲中輕松地贊美垃圾，贊美平凡的現(xiàn)實。

韓湛寧：在平淡中發(fā)現(xiàn)美感，非常有哲理，我喜歡你的這個觀點。

黃揚：再舉一個不是設計的例子：我看過一個電視節(jié)目的結尾，那是一個表達歡樂的場面，好象是舞臺上聯(lián)歡什么的，后來畫面切換到一個天空燃放著禮花的畫面，這時響起的音樂卻是一段約感憂傷的大提琴曲，非常的動人。我覺得這個表達很高明，傳遞出了歡樂的真正感受、以及對歡樂時光很快將要流失的眷戀情緒。我很喜歡這個細節(jié)。我認為只要我們留意，其實生活中會發(fā)現(xiàn)很多，感受很多。在生活中尋找美感，在設計中尋找詩意。深刻的東西不常有，但是美的東西、詩意的細節(jié)就在日常中，你要去發(fā)現(xiàn)。

年輕設計師應該有更寬廣的視野

韓湛寧：可以談談你的設計歷程嗎？你是如何走上設計的道路的呢？

黃揚： 1993年畢業(yè)于四川美術學院；1994年來深圳；1995年進入萬科集團旗下的廣告公司深圳國際企業(yè)服務公司（SIMS），后任設計總監(jiān)及總經理助理。1996年參加平面設計在中國96展并獲獎；1997年隨深圳平面設計師協(xié)會出訪日本、歐洲五國各地，進行學術交流；1999年到美國參觀落杉機藝術中心學院；2000年成立黃揚設計有限公司至今。之前參加設計的學術交流多一些，成立公司后我把主要精力投入到自己較感興趣的商業(yè)設計中，我想這樣對設計的體驗會更豐富，感受也不太一樣。

韓湛寧：當時你進入這個領域的時候是否覺得它給你帶來非常大的興趣, 什么事情給對你產生了影響？

黃揚：是的，興趣是最初的動力。但是設計師受到的影響應該來自多方面，而且每個時期的影響也會不同。如果撇開設計之外的因素，早期我受到深圳設計氛圍的強烈感染，積極做作品參加國內外的設計比賽，對設計創(chuàng)作很有熱情，但也很盲目。后來陸續(xù)看到王序編著的《設計師的歷程》系列叢書，開始對設計師個人作品的系列性產生興趣，而且順著這條線索去搜尋了許多我感興趣的設計個人專集，了解到了更多作品背后的東西。這個了解的過程對我影響很大。

韓湛寧：作為年輕一代的設計師，覺得和老一代的設計師的區(qū)別在哪里？

黃揚：我想區(qū)別可能來自歷史和文化背景的影響不同。老一代的設計師經歷過現(xiàn)代主義思潮，社會的責任感和設計的社會化意識較強，作品也更趨成熟和厚重。而年輕一代的設計師，可能受消費文化的影響多一些，更注重個人的感受，喜歡享受，作品更追求輕松和游戲的東西。我個人覺得，作為年輕一代的設計師，增強社會責任感和社會化意識，以及提升自身對于歷史、社會和文化的感受力是必要的，但對待設計本身可以保持更輕松的心態(tài)，應該擁有更寬廣的視野，多從藝術、文學、流行文化以及日常生活的感受中吸取靈感。，這樣反過來對設計可能有更大的促進。

韓湛寧：怎樣看待深圳平面設計的現(xiàn)狀？

黃揚：深圳設計03展是比較成功的，在專業(yè)圈和社會上都造成了較大的影響。但這之后，深圳整體的設計氛圍還是比較沉悶。雖然專業(yè)界的交流比較頻繁，但還是沒有和社會產生互動，長遠看這對整個行業(yè)的發(fā)展會有影響。

2005.1.18
黃揚簡歷

1993年畢業(yè)于四川美術學院，1995年至2000年任職于萬科集團國際企業(yè)服務公司，任設計總監(jiān)，2000年成立深圳黃揚設計有限公司，任創(chuàng)作總監(jiān)。深圳平面設計師協(xié)會資深會員，上海平面設計師協(xié)會會員。

設計作品曾獲得“平面設計在中國96展”海報金獎、香港亞太海報展優(yōu)異獎、香港設計98展優(yōu)異獎、深圳設計03展銀獎等，并入選日本DDD藝廊展、法國愛蘇羅國際藝術中心作品展出、第3屆波蘭國際電腦藝術雙年展、第4屆莫斯科國際平面設計雙年展、第16屆華沙國際海報雙年展、第18、19屆布爾諾國際平面設計雙年展、日本東京TDC展等眾多國際展覽。

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在平淡中發(fā)現(xiàn)美感--新銳平面設計師黃揚先生訪談